Медиабренды хотят продвигаться
Вы, наверное, задаетесь вопросом, что в этом интересного для аудитории SEOnews и причем тут интернет-маркетинг. Отвечу без запинки.
Заинтересованность к интернет-направлению был подчеркнут тем, что в качестве ключевого докладчика Форума был приглашен Джон вон Эйкен, стратегический консультант, а проще говоря - эксперт в области интернет-маркетинга, поведенческих технологий. Кроме феноменального Джона, о котором больше досконально ниже, из знакомых или не очень, но интересных нашей аудитории лиц позволительно было приметить Антона Носика, сегодня главреда запущенного 12 ноября проекта BFM.ru.
Выступление Антона Носика было, как это у него заурядно получается, шибко логично построено, и поступательно, без лишних слов и лирических отступлений, вело аудиторию к главной мысли доклада: участие в новостных агрегаторах никак не может навредить интернет-ресурсам в плане потери трафика.
При всем при том последуем логике Антона. Сперва он выделил два типа агрегаторов, когда-либо существовавших в интернете. Явление первого типа агрегаторов Носик относит к 1993-94 годам, а самими агрегаторами он считает ни что иное как поисковые системы.
До появления в 1994 году поисковика WebCrawler, робот которого считывал всецело тексты страниц более ранние поисковики были ограничены поиском по названиям веб-страниц.
И все-таки начиная с 1994 года "воровство" контента поисковиками было негласно узаконено, оттого что таким путем пошло формирование интеренета, сообщество его пользователей сочло это верным решением. Второе поколение агрегаторов - это собственно агрегаторы однотипной информации от контентных поставщиков.
Самые известные из них - Yahoo.News, Google.News, из отечественных - Яндекс. Новости и Рамблер-Новости, Новости Mail.ru. Однако не все агрегаторы и не постоянно работали по настолько прозрачным правилам. Так, с 2001 года до нынешнего не проходило ни одной встречи редакторов интеренет-изданий без обсуждения проблемы судебного иска к Рамблер.Новостям. С осени 2008 года Рамблер.Новости наконец-то стали работать, как яндексовский агрегатор.
В заключение Антон Носик, создатель Lenta.ru, констатировал, что по его опыту работы в интернет-СМИ, от присутствия в агрегаторе сайт ничего не теряет, а для усиление эффективности этого присутствия не возбраняется ещё возложить редакторам активнее "прошивать" контент упоминанием сайта.
Как и было запланировано, гвоздем программы стало выступление Джона вон Эйкена, тот, что уже лет десять работает и живет где-то между США и Россией, все время в перелетах, потому более того его сайт работает на двух языках. И сам он отменно овладел арсеналом русских слов первой необходимости, таких как "ужас!" Однако какая бы у нас ни была "оопа", Джон упрямо добивается популярности в нашем отечестве.
И эксцентричная привычка выступлений для Джона - это его хлеб, по-другому никто не стал бы внимать его бесчисленные аудиокниги по менеджменту, маркетингу, продажам и т.п. Изумительно простой, но верной аналогией оказалось соотнесение продвижения бренда с социальных медиа с тем, что принято звать сетевым маркетингом, да-да, эти надоедливые тетечки, предлагающие вам ознакомиться с новым каталогом Oriflame, как раз они первыми поняли всю силу продвижения бренда в социум.
Да и сам Джон, который гордится тем, что ничего не делает бесплатно, пошел на беспрецедентный для себя шаг - он показывает на халяву родное шоу, в котором учит людей выживать и вытягивать на новую ступень наш коммерциал в условиях кризиса. Таким образом Джон надеется преумножить свою известность и авторитет. Когда идет речь о продвижении бренда в социальных медиа, меня завсегда мучает вопрос, когда в конце концов лопнет терпение социалок и они начнут биться с паразитирующими на их мощных телесах продвиженцами.
Чтобы втолковать Джону свою идею, я привела в образец отношения поисковых систем и оптимизаторов, продвигающих в них сайты своих клиентов. Уверена, что те из читателей SEOnews, которые активно занимаются SMO, вирусным маркетингом, также озабочены этой темой не меньше меня. Так вот, Джон успокоил всех и сразу.
Таким образом, общественный коммунизм спасет, если придерживаться мысли Джона, нас от войны между социалками и теми, кто пытается всеми правдами и неправдами продвигать в них свои бренды. На мой взгляд, Джон продемонстрировал только умение без запинки отзываться на заковыристые вопросы. Но практика не подтверждает его теорию.
Во-первых, если даже представить себе, что вместо YouTube, Facebook и подобных гигантов сеть заполнится тучей мелких социалок, тогда толк и осуществимость продвижения бренда в них ставятся под сомнение.
Во-вторых, вероятность создания кастомизированных поисковиков, которую предоставляет Google или, например, Флексум из отечественных проектов - никак не влияет на влечение оптимизаторов продвигать сайты аккурат в Google и Яндексе. Резюмируя. Джон, не говори прекрасно - говори правильно. Хотя радостный товарищ, из категории лучше единственный раз увидеть.
Мы с Аней Лебедевой увидели, впечатлениями поделились, чего и вам желаем. Форум MediaBrand 2008: фатум онлайн-СМИ в контексте социального настоящего и будущего интернета.